كد

موضوع

صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق

1-1

مقدمه .........................................................................................................................................................

2

1-2

تعريف مسأله و بیان سؤالهای اصلی تحقیق ....................................................................................................

3

1-3

سابقه و ضرورت انجام تحقيق ........................................................................................................................

4

1-4

فرضيه ها .........................................................................................................................................................

6

1-4-1

فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................

6

1-4-2

فرضیه های فرعی ........................................................................................................................

6

1-5

هدف ها .......................................................................................................................................

7

1-6

واژگان کلیدی ..............................................................................................................................

7

1-7

قلمرو تحقيق ................................................................................................................................

8

1-7-1

قلمرو زمانی .................................................................................................................................

8

1-7-2

قلمرو مکانی ................................................................................................................................

9

1-7-3

قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................

9

فصل دوم : ادبيات نظری و پیشینه تحقیق

2-1

مقدمه .......................................................................................................................................................

11

2-2

برند ....................................................................................................................................................

11

2-2-1

برند چيست؟ ..............................................................................................................................

11

2-2-2

پديدآوري  برند يا نام تجاري ......................................................................................................

13

2-2-3

پنچ گام جهت ساختن برندي قوي .............................................................................................

14

2-2-4

ارزش گذاري برند .......................................................................................................................

18

2-2-5

ارزش اجتماعی برند ....................................................................................................................

20

2-2-6

روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................

21

2-2-7

كاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................

22

2-2-8

رویكردهای مربوط به ارزیابی برند ..............................................................................................

23

2-2-8-1

 روش های ارزیابی مبتنی بر تحقیق..............................................................................................

24

2-2-8-2

 روش های ارزیابی مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................

25

2-2-8-2-1

   روش های مبتنی بر هزینه ........................................................................................................

25

2-2-8-2-2

   رویکردهای مقایسه ای  ...........................................................................................................

25

2-2-8-2-3

   قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................

25

2-2-8-2-4

   اینتر برند .................................................................................................................................

26

2-2-8-3

 کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................

27

2-2-8-4

 کاربردها ......................................................................................................................................

29

2-2-8-5

 نرخ تنزیل، میزان رشد برند و عمر برند ....................................................................................

29

2-2-9

مدیریت استراتژیك برند ..............................................................................................................

31

:: برچسب‌ها: عنوان , : , بررسی , نقش , راهبردی , برند , ایران , خودرو , از , نگاه , بازاریابی , بین ,
:: بازدید از این مطلب : 99

|

امتیاز مطلب : 0

|

تعداد امتیازدهندگان : 0

|

مجموع امتیاز : 0